Jumlah pengguna Instagram Threads mencapai 100 juta dalam lima hari peluncuran. Namun kini, jumlah pengguna aktif harian semakin berkurang.
“Meluncurkan Threads benar-benar ‘mendobrak internet’ atau setidaknya model Sensor Tower,” ujar Managing Director Sensor Tower Anthony Bartolacci seperti dikutip CNBC International, Jumat (14/7).
“Dalam 10+ tahun Sensor Tower telah bekerja untuk memprediksi unduhan aplikasi, 72 jam pertama kehadiran Threads benar-benar dalam ‘kelasnya sendiri’,” tambah Bartolacci.
Namun, data Menara Sensor menunjukkan penurunan signifikan dalam keterlibatan pengguna sejak peluncuran Threads, yaitu:
Jumlah pengguna aktif harian pada 11 – 12 Juli turun sekitar 20% dibandingkan dengan 8 Juli Waktu yang dihabiskan oleh pengguna menurun 50%, dari 20 menit menjadi 10 menit
“Ini berarti bahwa terlepas dari hype saat diluncurkan, Threads masih akan menjadi pendakian yang menanjak dalam rutinitas media sosial sebagian besar pengguna,” kata Bartolacci.
“Dukungan Meta dan integrasi dengan Instagram kemungkinan akan memberi Thread lebih banyak Traffic secara signifikan daripada layanan lain, tetapi akan membutuhkan proposisi nilai yang lebih menarik daripada hanya ‘Twitter, tetapi tanpa Elon Musk,'” tambah Bartolacci.
Data dari Similarweb, sebuah perusahaan data dan analitik digital, menunjukkan tren serupa:
Pengguna aktif harian turun lebih dari 25% dibandingkan dengan 7 Juli Rata-rata waktu yang dihabiskan oleh pengguna AS di aplikasi Threads turun dari sekitar 20 menit pada 6 Juli menjadi lebih dari 8 menit pada 10 Juli
“Kami memperkirakan Threads memiliki 36,6 juta pengguna aktif di Android,” kata Senior Insights Manager dari Similarweb, David Carr.
“Meskipun minat yang kuat untuk memeriksa aplikasi pada awalnya, tidak semua pengguna memiliki kebiasaan mengunjungi Threads sesering aplikasi sosial lainnya,” tambah Carr.
Sejak debutnya pada 5 Juli, Threads telah menjadi berita utama untuk integrasi Instagram, feed algoritmik, dan sentimen positif dari pengiklan. Dalam satu hari peluncuran Threads, The Verge melaporkan bahwa pengguna mengunggah lebih dari 95 juta tweet dan 190 juta suka, berdasarkan data internal Threads.