Elon Musk telah menunjuk mantan kepala periklanan NBCUniversal Linda Yaccarino sebagai CEO baru Twitter. Penunjukan Yaccarino datang saat perusahaan mencoba membalikkan pendapatan iklan yang menurun.
Yaccarino akan mengambil alih platform media sosial yang terkepung dan sarat utang, setelah menghabiskan beberapa tahun memodernisasi bisnis periklanan di NBCUniversal, yang dimiliki oleh Comcast Corp.
“Saya sangat senang menyambut Linda Yaccarino sebagai CEO baru Twitter!” kata Musk dalam cuitannya pada Sabtu dini hari (13/5).
“@LindaYacc akan fokus terutama pada operasional bisnis, sedangkan saya akan fokus pada desain produk & teknologi baru,” katanya.
Iklan Twitter Dihentikan
Sejak Musk mengakuisisi Twitter pada Oktober 2022, pengiklan telah meninggalkan platform media sosial tersebut. Mereka khawatir iklan mereka dapat muncul bersamaan dengan konten yang tidak pantas setelah perusahaan kehilangan hampir 80% stafnya. Musk awal tahun ini mengakui bahwa Twitter mengalami penurunan besar dalam pendapatan iklan.
“Lintasan Twitter akan berubah 180 derajat” di bawah kepemimpinannya, kata Lou Paskalis, eksekutif lama industri periklanan dan CEO AJL Advisory, konsultan pemasaran.
“Saya pikir Yaccarino telah mendaki setiap gunung yang dia bisa di NBCU dan melakukannya dengan sangat baik. Dan tidak ada tantangan yang lebih besar daripada mengembalikan semuanya ke jalurnya di Twitter,” katanya.
Sementara Musk mengatakan Yaccarino akan membantu membangun “aplikasi segalanya”. Sebelumnya dia mengatakan aplikasi tersebut bisa menawarkan berbagai layanan seperti pembayaran peer-to-peer.
Musk telah memecat ribuan karyawan Twitter, mempercepat peluncuran produk berlangganan yang memungkinkan penipu menyamar sebagai merek besar dan menangguhkan pengguna yang tidak dia setujui. Semuanya memiliki merek yang mengintimidasi untuk berbelanja di platform.
Untuk melakukan diversifikasi dari iklan, miliarder tersebut berfokus pada Twitter Blue, fitur berlangganan yang membebankan biaya $8 per bulan kepada pengguna untuk memverifikasi akun mereka. Namun, produk tersebut memiliki kesuksesan yang terbatas.
Berdasarkan laporan We Are Social dan Hootsuite, terdapat 556 juta pengguna Twitter di seluruh dunia pada Januari 2023. Jumlah ini meningkat 27,4% dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya.
Berdasarkan negara, Amerika Serikat menjadi negara dengan pengguna Twitter terbanyak di dunia pada awal tahun ini. Ada 95,4 juta pengguna platform yang dibuat oleh Jack Dorsey ini. Indonesia menempati urutan kelima dengan 24 juta pengguna.